Comment bien choisir les couleurs de son site internet
Choisir les couleurs de son site internet semble être un détail et d’une simplicité déconcertante. Alors qu’au contraire, s’attarder sur les couleurs de son site est une étape importante. Il impactera votre manière de communiquer et le message que vous souhaitez délivrer à vos clients.
En effet, toutes les études sont formelles : Les couleurs influent sur notre état d’esprit. Ainsi, les couleurs que vous utiliserez sur votre site seront capables de faire fuir les visiteurs au bout de quelques minutes ou au contraire de les inciter à l’achat. Sans même s’en rendent compte, vos visiteurs resteront ou fuiront votre site juste à cause de l’harmonie de vos couleurs.
Voici quelques petits conseils pour éviter les erreurs fatales et qui vous permettront d’être certains d’avoir fait les bons choix :
Signification générale des couleurs
Rouge : énergie, passion, pouvoir
Bleu : quiétude, repos, spiritualité, liberté, loyauté, paix
Jaune : lumière, joie, bonheur, vivacité
Vert : vie, nature, santé, prospérité
Orange : chaleur, amitié, énergie, courage
Violet : sagesse, sophistication
Blanc : pureté, propreté, jeunesse, fraîcheur, paix
Noir : pouvoir, élégance, mystère, secret
Gris : sécurité, maturité, fiabilité
Rose : romance
Marron : confort, force, stabilité
Créez un contraste fort entre le fond et le texte
Pour s’assurer d’une excellente lisibilité, le texte blanc sur fond noir sera parfait. Évidemment, ce ne sont pas les seules combinaisons qui marcheront. On pourra également partir sur une couleur de fond telle que le bleu foncé ou le gris.
Sélectionnez 3 couleurs pour l’ensemble de votre site
Pour une expérience utilisateur satisfaisante, on devra limiter les couleurs au nombre de 3. Cela créera une harmonie chromatique. Au-delà, l’œil se perdra dans tous ces messages et le site deviendra incohérent.
Adaptez les couleurs en fonction de votre cible
Il faut être conscient que l’on ne réagira pas de la même manière selon son sexe, son âge, son pays d’origine ou son milieu social. Les jeunes seront à la recherche de site avec des couleurs vives. Les hommes quant à eux, seront attirés par le bleu et l’orange ou le rouge et le jaune. Mais ne vous enfermez pas dans des préjugés trop faciles : les sites ayant pour cible les femmes ne doivent pas tous être rose !
On prêtera une attention particulière aux couleurs en fonction des pays que l’on cible. Autant il est signe de pureté en Occident, le blanc est signe de malchance et de malheur en Inde, en Chine et au Japon. Dans les pays arabes, le violet est associé à la prostitution et au Brésil, à la mort. Le vert est souvent utilisé par les Américains dans le monde des affaires, car il se rapporte au dollar, le billet vert. Une méconnaissance de ces cultures pourrait avoir un impact catastrophique sur votre communication.
Surveillez certaines zones du site
Certaines zones du site devront avoir une attention particulière, car elles importent directement sur le comportement du visiteur : les pop-ops, les call-to-action, le titre, l’arrière-plan, le header. Utilisez à bon escient les couleurs pour suggérer aux visiteurs l’émotion que vous souhaitez.
Les outils pour vous aider à choisir la meilleure combinaison de couleurs
Vous pouvez vous appuyer sur le site Canvas, qui a publié un article qui propose 100 combinaisons de couleurs efficaces.
Voici d’autres outils qui eux aussi, pourront vous être utiles dans vos choix :
Adobe Colors : sa roue chromatique vous sera d’une aide précieuse
Colrd : Ce site vous propose des combinaisons harmonieuses pour vous inspirer
Les couleurs de votre site internet sont loin d’être un détail anodin. Même si cela peut sembler amusant de prime abord, l’harmonie chromatique est un élément important à créer afin de provoquer chez vos visiteurs l’émotion et l’attitude que vous souhaitez. Alors choisissez avec précaution.