Coupe du monde 2018 : la FIFA surveille les réseaux sociaux !
Durant cette coupe du monde, l’événement le plus attendu de l’année, les retombées liées à la publicité sont sans doute abondantes. C’est pour cela que la FIFA a annoncé qu’elle va surveiller avec vigilance tout ce qui se publie sur les réseaux sociaux et sur la presse digitale, afin de protéger bien évidemment ses partenaires officiels.
Helmut Spahn, directeur de la sécurité a précisé qu « il y aura des équipes spéciales pour surveiller les réseaux sociaux, vérifier ce qui est écrit sur certains forums et blogs […] Ces canaux jouent un rôle important dans la propagation des ’fake news’. L’actuelle bonne collaboration entre la Russie et la Fifa est primordiale« .
La FIFA a réalisé un ensemble de conceptions visuelles et textuelles nommées « Marques Officielles » : logos, slogans, titres, symboles, affiches qui seront utilisées comme des signes d’identification de la coupe du monde. Elles sont protégées en Russie et dans le monde entier par les droits d’auteur. Les lois de la propriété intellectuelle protègent la FIFA contre l’utilisation non autorisée de ces Marques Officielles, que ce soit par des reproductions identiques ou bien par des modifications. Donc, toute duplication à caractère commercial est interdite même s’il s’agit du calendrier officiel des rencontres. En effet, il faut éviter de publier ce dernier avec le logo de l’entreprise ou bien avec des mentions telles que « Vous est fourni par… », « Présenté par… » ou « Sponsorisé par… »…etc.
D’autre part, la FIFA a pris des mesures pour bien communiquer sur l’événement : FIFA Digital a désigné un Reporter d’équipe avec chacune des 32 sélections en compétition pour fournir des contenus exclusifs (histoires, expériences, interviews…) en utilisant la langue maternelle de chaque sélection.
En ce qui concerne les réseaux sociaux, la Fédération Internationale de Football Association va les utiliser comme suit :
- Twitter : c’est la Plateforme de référence en termes de médias sociaux les jours de match.
- Facebook : création de 32 groupes de fans dédiés à chaque pays.
- Instagram : pour publier les plus belles images relatives à la coupe du monde.
- Instagram Story : pour présenter d’une façon créative ce qui se passe dans les coulisses.
- VKontakte et Weibo : sont les réseaux sociaux dédiés aux fans russes et chinois.
D’une façon générale, un organisme, une entité ou une personne peut communiquer sur la coupe du monde mais sans exploiter les Marques Officielles ni créer une quelconque association commerciale.